海堤牌是中国茶叶旗下品牌， 1960年正式使用 ， 厦门的第一个商标， 立足福建厦门 ， 产品远销海外几十个国家， 尤其是乌龙茶系列， 是陪伴几代人的畅销产品， 也是众多国家会晤中礼赠外宾的必选产品。

历经60年发展， 虽然很多产品经久不衰， 但品牌建设一直没有大的进展， 形象老化 、产品营销方式上也比较滞后， 随着诸如八马 、华祥苑等强势茶企迅猛发展， 海堤品牌发展到了一个必须整体提升的阶段 。只有系统的整体升级， 才能与时俱进地发展， 避免跟众多中国老品牌一样被市场淘汰。

2021年KHT与中茶厦门公司签订年度品牌营销合作， 基于企业目标与现实条件， KHT团队为海堤品牌挖掘企业优势与品牌核心价值， 实现其品牌价值全新塑造升级。

01 价值定位：明确品牌定位， 重构品牌价值

消费升级推动茶行业市场品牌化趋势明显， 而海堤有央企的背景 、悠久的历史 、丰富的产品 、精湛的技术等优势， 但品牌化运营不足， 企业资源价值未能充分转化成商业价值。

KHT基于中茶集团规划和企业定位首先明确品牌发展方向： 以乌龙茶为主打产品的区域强势品牌 。并在海堤众多优势基因中挖掘出黄金本能 “ 令人叹服的传奇历史 ” ， 进而产出黄金概念 “ 传奇海堤 ” ， 及品牌口号 “传奇海堤 畅销全球59国 " ，与同行竞品形成明显差您。

02 形象提升：明确品牌调性 、重构视觉形象

基于品牌核心策略 ，本着最大化保留品牌历史资产的原则 ， 系统化升级品牌VI 、产品包装及专卖店的形象系统。

品牌logo——作为厦门的第一枚商标， 一个60多年的老品牌， LOGO识别度很高， 升级不能完全舍弃核心视觉资产， 保留海堤 、火车等元素， 并进一步强化， 使其更易识别。



▲ 升级后的海堤logo

产品升级——先基于市场销售研究进行产品线梳理， 构建高低搭配的产品矩阵； 然后根据不同产品的定位和功能， 整合设计多个系列产品， 完成品牌价值及形象在产品端的输出。

▲ 红茶 海堤红系列

▲ 代代香承礼盒系列

▲ 春节礼盒 鹭舞迎春

  
 
▲ KHT为海堤传奇系列创意传奇故事呈现

▲ 海堤传奇系列包装

专卖店空间——将门店定位从传统产品销售空间升级为茶＋ 商务空间， 做专业的基础上打造更符合当代生活方怯 、更高客单消费的茶叶店 。形象设计上以“海”为灵以“红”韵， 演绎传奇东方神韵。


 
 

03  明星产品：打造中茶战略产品品

  借力世界文化遗产塑造产品价值

中茶"一坛好茶"产品定位为代表中国名茶高品质标准的高端商务臻品系列。

包装创意采用世界文化遗产“福建土楼”作为核心设计元素， 栩栩如生复刻文明， 用现代陶瓷材料制作罐体， 融合传统文化与现代工艺， 中国茶+世界文化遗产＋ 中国陶瓷 ， 为茶赋予中国文化的内涵 ， 为文化找到实体的载体 ， 相得益彰 。作为高端产品， 一坛好茶以坛为器， 用器型呈现独有特色， 打造文化茶仓 。通过对产品每一个方面都精雕细琢， 让消费者体验到产品的高级感。

线下活动线上传播打造产品知名度

线下在福建永定土楼风景区举办 “ 一坛好茶秀中国 ”推广首站活动， 以土楼发布会活动为形怯 ， 以明星产品一坛好茶价值讲解为重要内容 ， 以土楼建筑投影为亮点 ， 邀请行业专家 、经销商等200多余人现场沉浸体验"一坛好茶"的产品特色和文化底蕴。

线上组合众多网络媒体平台， 通过线上直播 、微信大V推荐 、新闻网站报道等进行连续化 、多维度的报道和解读， 打造舆论热点， 在行业与目标客户群体中产生广泛关注和讨论。