犀旺运动营养饮料， 是上海犀旺饮料有限公司联合中体产业集团， 专为规律运动人士研发的耐力型运动营养饮料， 旨在帮助运动人士充沛体力 ， 提升运动表现。

我们操盘犀旺品牌策划及市场营销， 以战略发展目标为导向， 洞察市场机会， 构建犀旺价值体系，打响国内专业运动饮料品牌第一枪。

01  战略定位：更专业的运动饮料 ， 开创运动饮料新赛道

运动饮料市场大牌林立， 竞争激烈， 新品牌要想快速突破绝非易事， 犀旺如何突围？

我们通过市场深入研究发现， 消费者对于运动饮料的专业性具有极高的关注度， 而当前运动饮料如佳得乐 、宝矿力 、外星人等诸多品牌， 主要围绕在“运动后补水 、缓解疲劳”泛运动功效卖点， 没有建立起真正“专业运动饮料”的消费认知， 这为犀旺提供了绝佳的市场契机。

脱离竞争红海 ， 抓住消费需求升级 。基于消费需求及犀旺 “ 中体监制 ” 的强势背书 ， “ 更专业的运动饮料 ” 开创运动饮料新赛道 ，在运动饮料领域与传统品牌形成显著的差您化 。由此 ，确立了犀旺品牌认知定位目标： 中国专业运动饮料标杆品牌。

02  构建价值：聚焦核心需求 ，构建显性化产品价值

犀旺产品成分中富含维生素B1 、B2 、B6 、咖啡因 、牛磺酸 、柠檬酸钠等提升运动耐力的营养成分， 提升耐力是犀旺产品的主要功效 。那么如何将犀旺产品价值通过最简单 、消费者容易记住的方怯去表达呢？

概念化词语一一概念是人类在认识过程中， 把所感知的事物的共同本质特点抽象出来， 加以概括， 形成概念式思维惯性 。高度凝练的概念能让消费者一看就知， 减少沟通成本 。通过对消费者深度访谈发现：运动中喘气 、供氧不足是缺乏耐力的一级痛点 。进一步洞察发现， 犀旺产品成分中咖啡因 、牛磺酸 、维生素B2 、维生素B6四种营养素物质与体内氧气产生强关联作用 ， 从而达到改善运动供氧能力的效果。

根据这一机理， 我们提炼出 “ 沛氧 ” 这一关键概念 。另外， 营养素中因配方配比的不同所产生的效果也大不相同， 基于提升耐力的专研配方， 我们将沛氧4种关键营养元素“配方化表达”， 创造出 “ 沛氧2+2 ” 运动专研配方这一消费者便于理解的黄金概念。

03关键创意：围绕产品价值进行戏剧化创意表达

品牌命名： 链接熟悉事物， 迅速产生品牌联想

作为耐力类运动饮料 ，在名称策略上首先我们界定 ，将品牌与极具运动耐力的事物链接起来 ，使消费者迅速的识别 ， 并促进品牌联想 ，让人一眼难忘 。我们将目光锁定在一个大众都熟知的动物身上： 犀牛 ，当今世界上陆地最强生物之一， 拥有与生俱来的力量与速度， 也是智慧的象征 。锁定了一个具体事物之后， 我们又赋予品牌精神上的理念， 这一瓶小小的饮料是专业运动人群的希望， 也是保持旺盛体力的关键， 由此我们将品牌命名为：“犀旺”。

黄金符号： 抓住核心特征， 持续强化认知

在犀旺品牌符号体系打造上， 我们继续强化品牌名称中对犀牛形象的演绎， 从而占领犀牛这一形象认知， 形成犀旺黄金符号 。在具体符号创意上 ， 我们选择了正在冲刺奔跑的犀牛 ， 这赋予了品牌 “ ⼀⼼ ⼀意 ， 一往无前 ” 的精神 ， 也能体现出运动饮料给人带来的力量冲击感 。其背后采用了一面盾牌， 寓意品牌不仅仅在产品上拥有专业的研发保障， 更是表达了犀旺一直是运动爱好者们的坚强后盾。

品牌口号： 用品牌发起号召 ，形成消费心智共鸣

犀旺作为更专业的运动饮料品牌， 在口号的设计上， 是要有力量感和穿透力的，“来吧， 这是你的希望”， 基于犀旺产品物理价值， 上升到“勇往直前 、勇于挑战， 就一定有希望”的运动精神， 从而直击消费者心智， 产生共鸣。

目前犀旺已经成功生产上市， 并获得了市场积极反响， 我们将全程配合实施犀旺品牌管理及品牌后续市场推广工作， 向着打造更专业运动饮料全新的赛道加速前进。