公牛， 1995年成立， 发展到现在， 拥有20多年历史， 已经拥有5大制造基地， 110多万家线下销售网点， 主导及参与93项国家及行业标准制定， 获得国内外各项产品认证及设计大奖。

随着物联网 、智能电网的全速发展， 小到一个开关 、插座， 大到智能电器， 房屋建构等， 智能家居生活已经成为了生活中非常重要的一部分， 越来越多的消费者开始接受和创建属于自己的智能家庭

生活 。在智能化浪潮下， 公牛产品形象老旧， 加之多品类 、多档次产品线， 导致产品形象不规范，功能展示不明确， 价值感不强。

01用色彩战略，强化 “智能生活”理念

我们知道， 产品形象的全面提升， 势必会带来品牌价值的全面提升， 所以公牛产品形象提升的关键是建立更国际化 、规范化的品牌形象 。我们挖掘公牛强大的品牌基因 ，用品牌色彩战略赋予品牌可全球通行的颜色身份。

色彩是品牌的领土 ， 可以让消费者记住 ， 并用语言表达 、传播的色彩就是重要的品牌资产 ， 如可口可乐的红色 ，百事可乐的蓝色 ，加多宝的金色 。

公牛的品牌色应该是什么呢？

我们认为， 公牛的品牌色应该是绿色 。绿色有很多含义， 可以代表心情平静， 心旷神怡 、可以代表希望 、健康； 绿色是一种和谐的颜色， 它象征着生命 、平衡 、和平和生命力 。公牛的绿色必须契合智能化生活的大趋势， 必须符合国家绿色发展战略， 必须满足消费者的消费习惯。

但是公牛产品线繁多， 一种绿色如何统领所有产品线呢？

我们为公牛圈定了一块绿色体系的色彩领土， 这款绿色就是公牛的品牌主绿色， 主色采用规定范围以内的绿色 （ CMYK色值范围： C： 30-100， M： 0-40 ，Y： 75-100， K： 0-30）， 在此主色范围， 通过对主色 、辅助色的相互搭配， 针对不同产品， 细分色彩归类， 区分产品线， 提升整体产品形象。

02    巧用点线面 ， 明确产品体系规范

我们对公牛的产品线及使用场景进行了重新梳理和区分， 根据不同消费人群使用习惯和使用场景， 将公牛产品线分为家用 、商旅 、工程三大品类， 设置高 、中 、低三档产品， 使消费者在具体使用场景中， 产

品完全实现场景匹配， 功能匹配 、形象匹配。

产品形象既要保持品牌统一 ， 又要有明显区分 ，那如何做到和而不同呢？

我们运用视觉艺术中点 、线 、面最基本的三个元素区分产品类别， 点是宇宙的起源， 是所有图形的基础， 线是由无数个点连接而成， 面是由无数条线组成， 最简单的元素往往具有足够的张力和延展力 ， 会成为品牌强有力的工具。

在家用场景产品中， 我们使用柔和的线条， 在商务及旅行场景产品中， 我们使用干练的线条， 在工程及类似用途场景的产品中， 我们采用硬朗的线条 。不同形态的线条既保持产品形象的高度统一， 又通过色值区分不同使用场景和档次， 公牛数百款产品就在这三个元素基础上实现了延展与创造！

任何商业行为都是服务于社会使命和消费需求 ， 我们站在智能化发展潮流和智能家居生活的需求 ，对公牛产品形象进行了全新升级和梳理区分 ， 帮助公牛品牌建立起了有商业洞察和品牌策略考虑的包装形象体系 ，完成了更 "接地气 "的品牌规划和产品设计 ，拉升了公牛品牌整体形象。