江苏沃田集团股份有限公司是一家专业从事蓝莓种植 、品种研发 、苗木繁育 、技术管理 、果品深加工销售于一体的大型国际化现代农业企业 。一直以来， 沃田主要以TOB原料供应为主要业务， 为拓展蓝莓深加工产品（ 果干 、冻干 、果粉 、饮料） C端业务， 急需对现有资源及品牌价值进行挖掘 ，输出显性化品牌 、产品价值及形象， 从而强化提升品牌竞争力 ！

01洞察优势禀赋,构建沃田“黄金本能”

“ 黄金本能 ” 是我们帮助企业及品牌塑造核心价值的重要方法论 。围绕沃田品牌权威价值构建 ，我们团队深入沃田蓝莓种植基地 、工厂 、销售终端 ，在抽丝剥茧中洞察沃田的优质禀赋 ，构建黄金本能。

经过深刻洞察沃田全产业链优势， 我们发现， 沃田全产业链中存在着一个非常鲜明的优势禀赋一一 "生态 "， 生态是沃田区隔行业其他品牌的核心竞争力 。围绕 “ 生态 ” ， 重新梳理育培 、基地 、种植 、管理、追溯等优势环节 ，黄金本能一 “ 五环生态链 ” 瞬间明朗。

生态基地： 北纬34.5。优质生态核心产区

生态育培： 生态组培谱系纯正美味蓝莓品种

生态种植： 土壤有机改良， 自然养分生态种植

生态管理： 美国庄园怯自然生态管理模怯

生态追溯： 掌控产业链， 全程生态可追溯

沃田品牌以“五环生态链”的黄金本能涵盖并统领企业业务结构， 提供的将是一种更高品质 、更安全的信任感。

02具象化黄金概念， 链接品牌和消费者核心触点

黄金概念是品牌与消费者沟通的核心触点 ， 当这个触点能够打动消费者 ，产生消费心智共鸣的时刻 ， 消费者与品牌关系将变得更为紧密。

“ 五环生态链”作为沃田的黄金本能， 带给消费者利益是什么？ 我们要找到了一个具象化黄金概念， 形成独具消费价值的品牌口号。

我们将目光聚焦在沃田的种植基地， 沃田种植基地采用庄园式管理模式， 庄园式管理模式代表高品质 、天然与生态， 是一种身份象征， 更是生活与艺术的完美结合 。所以“庄园”就是沃田具象化 、具有消费价值和传播意义的黄金概念， 强化 、凸显 "庄园 " 品质价值 。“五环生态链， 庄园好品质”的品牌口号， 契合了消费者对产品高品质需求， 体现了沃田权威价值， 成为链接品牌与消费者的核心触点！


▲ 沃田黄金概念——庄园

03 创意演绎黄金符号，构建沃田品牌高价值形象体系

黄金符号是消费者对品牌最直接的记忆点 ， 黄金符号创意必须获得消费者价值认同 、必须具备差您化优势 、必须要让消费者产生美好联想。

回归到沃田蓝莓本质属性， 我们提炼出充分彰显沃田蓝莓高价值品牌形象的关键词： 珍稀 、优雅 、艺术 ；基于此， 在品牌主色调上， 我们以 "克莱因蓝 "作为沃田品牌主色调， 克莱因蓝是一种理想之蓝 、绝对之蓝， 没有界限， 冲击力强烈， 明净空旷不用解释， 无需语言， 就能让用户直观感知品牌理念； 更为关键的是， 如何用一个大众所熟知的符号来体现沃田品牌的“珍稀 、优雅 、艺术”？

我们找到了一个符号原型：豹豹， 是世界级珍稀动物， 是优雅的动物， 是经典的时尚符号 。豹子是世界上视力最好的前十名动物之一， 夜视能力在动物中名列前茅， 而且在高速奔跑中也不影响视力发挥， 这与蓝莓“护眼”功能天然契合 。豹子， 是契合沃田黄金符号的不二之选 。由此， 以豹子为原型， 我们为沃田打造了一个具有艺术气质的 、有差您化的豹子IP形象-- "蓝色豹子艺术家 "！

▲ KHT为沃田打造专属品牌IP——"蓝色豹子艺术家"

在最为重要的包装形象上， 我们以 " 蓝色豹子艺术家 " 的黄金符号为核心， 以蓝色艺术名画 （ 梵高 《星空》、莫奈《睡莲》 等） 为原型进行改造， 构建了沃田独特的产品包装形象体系 。名画的加持， 提高沃田产品的艺术调性， 深化品牌高价值形象， 为产品和品牌的审美价值增加砝码， 激发大众参与 、体验甚至到购买的兴趣， 降低沟通成本， 提高了传播效率。

2019年， 全新升级的沃田品牌正怯亮相 、产品正怯上市， 迅速引爆市场， 实力圈粉， 2020年沃田营收超2亿元 。" 黄金本能 " 帮助沃田找到了品牌逆袭之路， 并获得了超越广告 、超越渠道 、超越资本的巨大能量。