名镇竹香成立于2012年， 凭借天然种植产区 、成熟的产业链模怯 、国家储备粮仓资质背书等诸多优势， 享受了行业初期高速发展的红利 。近年来， 由于进口米 、东北米 、地方米的冲击， 作为贵州知名的大米品牌， 名镇竹香很难抽身低价泥潭， 跻身中高端行列， 品牌影响力严重缺失。

我们通过对名镇竹香品牌 、产品资源禀赋的扫描和综合研判， 发现名镇竹香具有极大潜力成为贵州中高端大米的代表品牌， 品牌营销突破的关键方向， 将名镇竹香迅速打造成为贵州中高端大米的领导品牌。

01   “ 北纬27° 力：产地优势统领品牌黄金本能

品牌黄金本能是我们塑造品牌核心价值的核心方法论 ， 品牌黄金本能来源品牌优势禀赋 ， 是品牌爆发核心动力的灵魂。

我们塑造名镇竹香品牌核心价值时， 深入基地 、厂区 、生产线 、销售终端， 发现“湄潭产区”是塑造名镇竹香品牌价值的核心关键 。"产地 "是判定大米高品质的核心关键， 五常大米 、盘锦大米等在消费者认知中都是高品质大米， 名镇竹香大米产于贵州湄潭， 湄潭从气候 、水系 、土质 、历史传承都具备独特的资源优势 。但受限于湄潭产区影响力较小， 湄潭产区优势很难统领战略目标和贵州优质大米产区 。我们从战略高度发现一个神奇的纬度———北纬27。。

“ 北纬27。”圈尽是生态 、 自然乐园， 这个纬度圈孕育出国内外众多知名的生态地标城市， 韩国济州岛 ，夏威夷， 洛杉矶， 黄山 、岳阳等， 湄潭正处于这个神奇的“北纬27。”。“北纬27。”是名镇竹香立足湄潭 ，又统领贵州优质大米优质产区的重要产区， 占据差异化产地价值， "北纬27。核心生态产区 "将是湄潭产区代名词 。同时我们了解到消费者选购大米除品牌因素外， 更加注重产品的生产日期 、是否新鲜等因素 ，大米的新鲜程度， 已逐渐成为消费者购买关注的核心要素。

名镇竹香占据 "北纬27。核心生态产区 "产区价值， 实现 "一年一季 、当季新米 "， 完全满足消费者对新鲜大米的需求， "鲜季黔米 "无疑成为名镇竹香极有消费价值的品类创新概念， 显性体现名镇竹香大米带给消费者生态 、新鲜 、高品质消费价值。

“ 北纬27。核心生态产区”产区价值与“鲜季黔米 ”的消费价值结合形成了名镇竹香品牌黄金本能———— “ 北纬27。鲜季黔米 ”。在“北纬27。鲜季黔米 ”品牌黄金本能的战略指导下， 名镇竹香开启多元化渠道模式， 品牌声量和产品销量迅速提升， 产品由区域市场逐步向全国市场迈进。

02   “黔谷女神”：文化IP升华品牌黄金符号

品牌黄金符号来源于消费者生活 ，是消费者熟悉的事物 ，并带有品牌特有的文化和差您性。

我们回归到大米本身， 在古代， 大米是一种很珍贵的作物， 被尊为 "谷神 "， 谷神， 即生养之神， 孕育大地 。古代先民在稻米种植 、丰收之际都会举行大型祭祀活动， 流传到现代社会， 人们在插秧之前 、收稻之前都得先 "拜一拜 " 的， 祈求所信仰的神灵保佑水稻丰收 。这种虔诚祈求的习俗， 蕴含着当地丰富多彩的米食文化， 从先民到现代， 是消费者最熟悉不过的东西了， 是名镇竹香品牌IP符号创作的原型符号。

我们为名镇竹香创作了 "黔谷女神 " IP符号——以少数民族女性形象为创意雏形， 加入贵州少数民族代表头饰 、贵州大产区地图和谷穗元素。

我们将“黔谷女神”的黄金符号在包装 、终端充分应用和活化， 高端礼盒采用“黔谷女神”镂空勋章形怯，中端大米采用黔谷女神不同角色形象， 产地生态特色与贵州人文特色元素完美融合的 "黔谷女神 "符号，给名镇竹香增添了更多人文价值， 品牌形象更加鲜明。

名镇竹香围绕重点区域和市场展开持续性品牌传播行动， 巩固了名镇竹香贵州中高端大米品牌的领导地位， 成为贵州农业品牌化发展的行业翘楚。