金汇通品牌战略与创意咨询

　　为什么给产品正确命名如此重要

　　1、在做产品的过程中，如何描述我们的产品或产品中的某一个功能，给产品或功能起名字就非常重要。

　　2、如果产品或功能是第一次出现在世界上，是独创和完全新颖的，也许一个完全没有出现过的人造词都是可以的。只要对这个词进行详细的介绍，然后想尽办法让大家认可这个词就好了。

　　3、不过，多数人即使创造了一个全新的东西，也会借鉴现有的词汇来给这个东西命名。比如，计算机、网络、电话、手机、电邮等这些以前没有过的词，或多或少都是用之前的词加上新的特性来的。为什么要这么做？为了帮助人们更快速地了解。这样的命名有利于人们进行推理。

　　4、如果一个产品或一个功能是已经在世界上出现了，大家已经有了一个基本认定的名字，给自己的产品或功能也叫上同样的名字是最合适的。

　　5、除非，你的产品或功能整体上使用的是完全独立于当前大家使用的语系。把“收藏”功能换一个怪异的名字除了让用户对你的产品功能迷惑外，并无法起到任何有益的作用。当然，如果你的功能和收藏是有很大不同的，也千万不要使用“收藏”这个词。一旦你使用了这个词，大家就会认为你的功能就是收藏，没有人会听你的解释。

　　品牌设计命名策略

　　第一，效用命名，即以产品的主要性能和效用命名，使消费者能迅速理解商品的用途和功效，便于联想与记忆。例如：感冒通、轻身酒等。

　　第二，人物命名，以某一传奇人物、历史人物、产品发明者或制造者以及对产品有特殊偏好的名人姓名命名。例如：张小泉剪刀、李宁运动服等。

　　第三，产地命名，以产品产地命名，意在反映商品的历史渊源和天时地利之禀赋，使消费者由此产生美好的联想。例如：西湖龙井、青岛啤酒等。

　　第四，吉利命名，以良好的祝愿、吉利的词语命名，既衬托商品的优良品质，又迎合消费者美好的祝愿，激发愉悦的感情。例如：福寿酒、金利来等。

　　第五，制法命名，显示商品的独特制造工艺或艰苦研制过程，用以提高产品的品位，赢得消费者的信赖。例如：北京二锅头酒、奉化千层饼等。

　　第六，形象命名，以动植物之形象或含有某种寓意的图案给商品命名，烘托其优良品质和对目标顾客的适应性，并引发其美好联想。例如：乘风电扇、野马自行车等。

　　第七，企业命名，以生产该产品的企业名称作为商品品牌，这主要适用于一些已在广大消费者心目中享有盛誉的著名企业，借助于企业的美誉，也可迅速提高产品的声誉。例如：松下电器、长虹彩电等。

　　总结：

　　商品命名就是选定恰当的语言文字，概括地反映商品的形状、用途、性能等特点。现实生活中，消费者在未接触到商品之前常常通过商品名称来判断商品的性质、用途和品质，所以一个好的名称可以提前赢得消费者的注意。