金汇通品牌战略与创意咨询

    设计IP吉祥物需要注意什么问题

    一、拟人化

    吉祥物大部分是以动物为原型的，动物只能缺乏活力。所以公司在设计吉祥物的时候，会把吉祥物拟人化，会让吉祥物有人的动作或者表情。这种吉祥物有地气，更容易接近，更容易被消费者接受，也可以说喜欢。

    二、熟悉化

    也就是说吉祥物要和我们的日常生活非常贴近，一定不能让吉祥物的设计远离现实生活。任何吉祥物的设计都要让观众感到熟悉，最终，这些吉祥物都是从周围的人那里摄取营养的，是注入了生命力的。

    三、易记性

    在设计吉祥物时，不要把吉祥物设计得太复杂，更简单的吉祥物容易被消费者记住，吉祥物要有记忆。吉祥物要简单明了，让大家感受吉祥物要表达的内容和意义。很多时候，简单的东西是难忘的，让人看起来很舒服，更容易被消费者记住。

    四、青春化

    吉祥物的设计尽可能青春化的，要知道看起来年轻一点的东西容易被大众接受，青春化的吉祥物观众范围更广，从幼儿到老人都非常喜欢吉祥物，这种吉祥物算是成功了。

    五、娱乐化

    在设计吉祥物的时候娱乐化也是不可或缺的，吉祥物要有幽默感，要有滑稽感。最好结合市场需要，打造一个相关的产业链。比如奥运会的吉祥物，看到奥运会，就会想起吉祥物。

    六、高识别度

    好的吉祥物的设计要具备较高的识别度，简单地说，具有很强的代表性，一眼就能看出这个IP和代表性物的关联性。例如，说到福娃，人们可以立即想到奥运会，说到松鼠，人们立刻联想到三只松鼠。这就是我们所说的高认识度。

    如何设计好一个IP形象

    1、创意故事

    如果你看一下流行IP的特征，就会发现他们有一个独特而易记的故事，这个故事和我们的日常生活并没有什么不同，可以很容易引起共鸣。Niniz和BT2这两个新近设计的IP形象就有一个很有趣的背景故事。

    2、诙谐有趣

    随着角色们被用作表情贴纸，可以传达各种情感的充满诙谐的IP角色正变得越来越流行。比起简单地可爱，蠢萌而独特更受欢迎。

    3、简约的形状

    简单和可爱形状的IP角色有着很高的人气。一个看起来很简单的角色，不但外形可爱漂亮，还可以将它的基本形状运用到各式各样的产品中。

    总结：

    IP形象设计的认知应该具有低门槛性、设计应该更简约。比如常见的互联网品牌习惯使用“动物”作为品牌超级IP的原型，在此基础上衍生出形形色色，各具特色的品牌超级IP形象。比如四川的品牌常用“熊猫”的元素作为创作参考。