金汇通品牌战略与创意咨询

    企业进行品牌升级有什么意义

    1、品牌升级并不仅仅是换LOGO、VI、slogan、品牌宣言等这些品牌表面，甚至也不是改变产品，开发新品，打新卖点这些。品牌升级最终要完成的，是改变消费者之前的共识，建立新的品牌共识。

    2、要倒过来思考，最终目标是建立新共识，如果需要换VI就换，需要开发新品就去做，如果不需要就不做。

    3、所以在我看来，品牌升级实际上是，消费者共识的更迭，从原来过时的共识，迭代到我们希望达成的新共识。

    4、在这个新旧转换过程中，如何平顺地过渡，如何引导舆论与消费者沟通？这才是重点也是难题。

    品牌升级的流程与内容：

    第一步，制定品牌升级专项工作的战略规划。确定品牌升级总体发展方向。搭建品牌的发展阶梯，既清晰品牌萌芽期，也勾勒出品牌现阶段的位置和发展关键动作，同时更对品牌的下一个阶段也有明确的方向和使命，具备这些深入的分析和洞察，在品牌升级的过程中，可使工作组不迷失方向，笃定前行，成功上岸。

    第二步，战略定位升级。这是最关键的环节，在整个品牌升级的工程中，这或许是CMO最难以控制和最夜不能寐的，抽象、烧脑、协同、纠结等问题频出。因此，需要把握好节奏，调整好心态，以专业和积极开放的状态一步一步推进。

    第三步，面向内部中高管人员进行发布+试运行。在启动初期，如果搭建了品牌大使体系，此时也需要非常好的结合起来。

    第四步，品牌形象升级+营销工具升级。确定了定位，我们的形象就会更有故事，而每一个最终呈现的形象，都是上百个形象演绎而成，在确定形象后，整体的品牌规范，品牌推导视频，营销工具等即启动全面换新。

    第五步，开启新的传播。传播升级包含内部全体员工的培训和对外的全媒体矩阵传播，具体可结合企业实际情况出发。

    总结：

    升级品牌可以做大做强，提高品牌的影响力，提高产品的市场占有率。每一个产品推出的时候，可以说在当时是先进的，但是在经过一段时间之后，技术在进步，如果你的产品不进步，那么很容易就会失去用户，不针对用户的需求进行相应的迭代，那么很快就会被其他的产品所代替。