金汇通品牌战略与创意咨询

    品牌在做品牌全案策划时需要注意什么

    1、调研产业环境，做好swot分析，找出自己的核心优势

    一些大型公司，有时产品品类过多，往往会忽略核心利益点是什么。知己知彼方能拉长战线，差异化突围。

    2、企业需要设立目标，5年-10年的阶段性目标

    要把目光放长远，对市场有一定的判断，对自身企业有一定的预设。这个预设一定要大胆并富有成熟的视角。企业发展路径、节点，要达到的目标，如何实现企业的初衷，都要理出一条清晰的线路。随时随境，做出适度战略调整。

    3、完整的企业识别系统建立

    企业的长远目标不单单是决策层的事情，更是与企业每一员息息相关。企业的价值观、愿景，同样牵引着供应商、消费者的选择与判断。所以，一套完整的企业识别体系的建立，CI设计非常重要。

    制定品牌策略的基本知识

    制定品牌策略可以依据经典的“3W”原则，即“Why”、“What”、“Who”。

    第一个“W”是“Why”

    即品牌策略制定的背景和合理性论证。在品牌不同的发展阶段，所面临的情况都不一样。因此品牌策略的制定首先就要确保与品牌发展阶段及竞争格局的匹配性。只有针对特定的市场环境和发展阶段而制定的品牌策略才能是有效的。

    对于品牌背景及来龙去脉的深刻了解洞察后，往往就清晰地掌握了品牌的脉络，品牌故事也就水到渠成。

    第二个“W”便是“What”

    即品牌策略制定的相关方法及具体内容。在深刻洞察品牌的显著差异性之后，就需要根据品牌特性而输出品牌的差异性定位，明确提出品牌的独特价值，并根据品牌定位做相应的资源陪衬，上至品牌愿景、使命等理念表达，下至品牌色调、服务等具体规范。

    品牌策略的具体内容输出就是对品牌的进一步规范和丰富，让品牌不仅“有法可依”，还“有血有肉”。

    第三个“W”是“Who”

    即品牌策略的落地及与实际情况的适应性。在内容输出的基础上，进一步的动作是根据品牌及市场的实际情况和相应节点，将品牌策略落到实处，让品牌策略能够具体发声，如具体的营销活动的配合与承接，与品牌策略一脉相承的传播推广等，就是让品牌策略能从市场中来，走进目标顾客心里去。

    总结：

    品牌营销策略的关键要点：随着社会发展进步，大家都有着想过品质生活的向往和追求思想了。要想做好品牌营销需要打造一款符合消费者个性化需求，时尚化需求，视觉感官体验，品质化质量需求，价值合理化等等方面的过硬产品。