商业创意——构建品牌的进化系统

这是一个熵增的世界。混沌，矛盾主宰世间。人类有数百万历史，而在最近短短这一百年里，新的观点，新的技术像寒武纪生命的大爆发。世界剧烈变化，营销新问题层出不穷，错综复杂一团乱麻。面对复杂的世界，很多人无所适从，既不能理解也无法破解。

依靠国外的营销理论？风起云涌的中国式变革在某些领域已脱离了西方精英的想象，借用教员的话“国外的‘本本’是要学习的，但是必须同我国的实际情况相结合。我们需要“本本”，但是一定要纠正脱离实际情况的本本主义”。

依靠直觉和顿悟？几乎所有的企业家都是商业直觉的天才。但是他的经验如何总结及复制，形成基业长青的方法论，这是困扰了企业上百年的问题。

依靠美学和设计？各花入各眼，文化多元造成审美多元。设计，归根结底是要去解决一个现实问题的，如果方向错了，即便再努力也无济于事，设计的作品再精细完美，对品牌而言也是鸡肋。

让我们再思考，把商业创意的武器用起来。

商业创意实质上是一种系统性思维，什么是系统性思维？

我们都明白事物之间存在联系，不过有的人只能看到简单的、机械的联系。就好比小孩搭积木，许多的积木搭成房子，搭成汽车，相互之间存在联系，并靠这种联系组成一个结构。如果把它们拆开，虽然联系断了，并不影响它们各自单独存在。但是事物之间还有一种更高级的联系，存在这种联系的事物会受对方影响而发生变化，这种联系叫做“反馈”。

比如大脑与手之间的联系，大脑发出信号驱使手做各种动作，而手将触觉信息反馈给大脑，供其判断并做出调整。

事物之间以反馈联系而形成结构，就叫做“系统”。属于系统的各部分是不能脱离于系统存在的，因为反馈机制被破坏，系统也就失效了。

系统性思维就是能够发现、建立、优化反馈机制的思维方法。

系统论与信息论、控制论一起被称为“三论”，是现代科学的理论基础。

在此基础上，卓朴研发《黄金本能》理论化体系，黄金本能就是品牌与生俱来的发展潜能，所蕴藏的差异化和戏剧化能一举破解两大营销难题。从宏观到微观，用商业创意系统发展企业,形成品牌进化的循环体系！

品牌与人一样天生不同，世界上不可能有两个完全相同的品牌。我们只需要运用商业想象以及专业技术，蕴藏在黄金本能中品牌与众不同的特质就可以被激活。品牌依靠这个价值可以摆脱同质竞争的泥潭，建立强势溢价的市场话语权。

另外黄金本能中也蕴藏着令顾客印象深刻的戏剧性创意。这种独特的沟通表达可以破除碎片化时代，营销高投入低回报的黑洞，给品牌特色价值插上创意的翅膀，进一步强化了独特性，品牌就能达到一见倾心，口口相传的效果，大大提高效率降低了传播成本。

品牌商业创意系统包括四种构成要件：目标、条件、激活、反馈

一.锁定目标

一个成功的品牌系统，应该能够实现阶段目标和长远总目标的一致性，目标是系统行为最关键的决定因素。方法上首先洞察基于发展目的多个可量化目标，再以目标为行动指针，最后，调控与创造条件向既定的目标转换。

二.创造条件

要达成可量化目标必需要匹配什么关键条件和必要条件，哪个是固定的，那些是可变动的。条件要素是系统的坚实构架，某个条件要素的改变也能导致目标实现的确定性。