红牛作为能量饮料开创者，在中国市场领先 20 多年后，因高价策略让竞品以低价、大容量优势在三四线市场快速崛起，渠道封锁收效甚微。为此，红牛推出战术产品“战马”以阻击对手、巩固地位。

命名“战马”，源于古代战马生存能力强，能翻山越岭、长途奔袭，遇敌情可瞬间爆发，其健硕曲线、速度与个性，代表速度、耐力及为战而生的使命，暗合“能量释放快，马上好状态”的差异化价值，产品功能一目了然。品牌黄金符号取自“铁马银盔”，化繁为简，以线面组合成极具特征的战马几何能量体，象征能量聚积、功效强大、释放无限。

包装将“战马”名称、“铁马银盔”黄金符号及炫彩能量色，通过能量线纵横交错勾勒外形，传递高识别度视觉形象，产品推出后深受年轻消费者热捧。