金汇通品牌战略与创意咨询

　　进行产品包装策划的优势有哪些

　　1、标重点

　　我们对一个产品进行包装的时候，其实我们很清楚，我们的目的不是包装，而是希望通过这个包装让产品有更大的需求量。所以在进行包装策划的时候，我们首先要把重点标出来，也就是说怎样才能通过包装让产品的需求量得到有效的提升，这才是重点。

　　2、了解清楚产品的概念层次

　　我们清楚包装的不是产品，需求才是产品。那么我们就要清楚，在包装的过程当中。简单来说产品包装的概念层次它一共有三个，也就是核心产品，有形产品以及附加产品。

　　其实我们都清楚，核心产品才是消费者所需要的，但通过包装策划，我们需要将附加产品变成消费者在挑选产品时候的一个诱惑点。通过这个附加产品的存在促成成交额，这也是包装策划过程当中需要研讨的一个课题。

　　3、搞清楚包装需要承载的信息

　　虽然说产品包装策划的过程当中针对的是包装，而事实上其实我们更多的是希望通过包装去卖包装上面所存在的信息。也就是说我们不是简单地进行一个漂亮的包装，而是想将我们所要表达的内容通过这个包装来得到清晰有效地表达。

　　简而言之，最终这个包装在一定的程度上，它其实充当了产品的发言人的效果，来替产品进行有效的解释和说明。

　　什么样的产品包装策划效果会更好

　　1、类似包装策划

　　这是产品包装策划中比较普遍的方法，这是将质量差不多的产品放入类似的包装当中，这种包装方法能够极大地减少企业的包装费用，有利于增加企业的营销，但是需要注意的是，这种方法仅仅用于质量差不多的产品。

　　2、多种包装策划

　　这种策略就是把许多有关联的商品，包装在一起，达到一起出售的目的，比如将碳素笔和碳素笔芯放在同一个袋子进行销售，把牙膏和牙刷放在同一个盒子里进行销售，将羽毛球和羽毛球拍放在一起销售。

　　这样，消费者在购买其中一个产品的时候，也必然会带动另外一个产品的销量，是一个能够提升企业经济的好方法。

　　3、利用包装策划

　　这个就比较好理解，就是产品使用完毕以后，包装能够在消费者手里进行第二次利用，达到不浪费的目的。比如一些罐头的包装可以用来当杯子，一些糖果的包装盒可以用来盛放杂物，一些特别精美的包装甚至可以来当做摆件。

　　4、附赠品包装策划

　　这种策划方法就是在包装中放入赠品或者是带有奖品的卡片，从而起到促销的作用，这种方法在日常生活中也是比较常见。比如方便面中的再来一包，买一大袋子方便面送一个碗，买儿童玩具送图书等，这也抓住了消费者“贪小便宜”的心理。

　　总结：

　　产品包装策略的好处有：保护商品，便于储运。产品包装最基本的功能便是保护商品，便于储运。有效的产品包装可以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、防易碎、防变形等系列保护产品的作用。此外包装能吸引注意力，说明产品的特色。